Τα chip μνήμης πάνε σχεδόν όλα στα AI data centers και δεν φτάνουν για τα κινητά, με αποτέλεσμα η αγορά smartphone να πέσει στα χαμηλά 13 ετών και η Samsung να ξεπεράσει την Apple.
Η Samsung ανέκτησε την πρωτιά στην αγορά των smartphone σε μια περίοδο που ο κλάδος συρρικνώνεται. Παρότι οι παγκόσμιες αποστολές smartphone κατέγραψαν το χειρότερο δεύτερο τρίμηνο των τελευταίων 13 ετών, η Samsung κατάφερε να ξεπεράσει την Apple και να αναδειχθεί η μεγάλη κερδισμένη. Τα αποτελέσματα των δύο αντιπάλων δείχνουν πώς αντιμετώπισαν μία από τις πιο απαιτητικές αγορές των τελευταίων ετών με εντελώς διαφορετικές στρατηγικές.
Σύμφωνα με την Counterpoint Research, οι παγκόσμιες αποστολές smartphone μειώθηκαν κατά 11% σε ετήσια βάση το β’ τρίμηνο του 2026, στο χαμηλότερο επίπεδο για δεύτερο τρίμηνο από το 2013. Βασικός παράγοντας είναι η επίμονη έλλειψη chip μνήμης DRAM και NAND, καθώς οι προμηθευτές συνεχίζουν να δίνουν προτεραιότητα στη ζήτηση από τα data centers AI έναντι της καταναλωτικής ηλεκτρονικής. Το γεγονός αυτό ανέβασε το κόστος παραγωγής και ανάγκασε πολλούς κατασκευαστές να αυξήσουν τιμές, ιδιαίτερα στα μοντέλα οικονομικής και μεσαίας κατηγορίας, όπου τα περιθώρια κέρδους είναι ήδη στενά. Στην πίεση συνέβαλαν επίσης το υψηλότερο κόστος μεταφοράς, ο πληθωρισμός και η αδυναμία των καταναλωτικών δαπανών.
Η Samsung ανέκτησε την πρώτη θέση με μερίδιο 24% παγκοσμίως, καταγράφοντας την ισχυρότερη ετήσια ανάπτυξη ανάμεσα στις πέντε μεγαλύτερες μάρκες. Η εταιρεία επωφελήθηκε από λιγότερες αυξήσεις τιμών σε βασικές αγορές όπως η Ινδία και η Μέση Ανατολή, από επιθετικές εποχικές προσφορές και από την ισχυρή ζήτηση για τη σειρά Galaxy S26. Ξεχώρισε ιδιαίτερα το Galaxy S26 Ultra: η οθόνη privacy και οι λειτουργίες AI βοήθησαν τη Samsung να αντισταθμίσει τη χαμηλότερη ζήτηση στις οικονομικότερες κατηγορίες.
Από κοντά ακολούθησε η Apple, αυξάνοντας τις αποστολές της κατά 3% σε ετήσια βάση και ανεβάζοντας το μερίδιό της σε ρεκόρ 20% για το τρίμηνο. Ήταν επίσης ο μόνος μεγάλος κατασκευαστής που δεν αύξησε τιμές κατά τη διάρκεια της γενικής κρίσης κόστους στον κλάδο, κάτι που αναμένεται να γίνει όμως πολύ σύντομα. Παρά τις δυσκολίες που συνεχίζει να αντιμετωπίζει στην Κίνα, η σειρά iPhone 17 παραμένει η σειρά smartphone με τις μεγαλύτερες πωλήσεις παγκοσμίως. Επηρεάστηκαν και τα παλαιότερα μοντέλα iPhone, καθώς η Apple έδωσε προτεραιότητα στα εξαρτήματα για τις νέες της συσκευές.
Για την υπόλοιπη αγορά το τρίμηνο ήταν πολύ πιο δύσκολο. Η Xiaomi, η OPPO και η vivo κατέγραψαν διψήφιες μειώσεις στις αποστολές, καθώς το αυξημένο κόστος μνήμης έπληξε κυρίως τα μοντέλα οικονομικής και μεσαίας κατηγορίας. Η OPPO και η vivo έκλεισαν το τρίμηνο με μερίδια 11% και 8% αντίστοιχα, ενώ η Xiaomi διατήρησε το 12% μέσω αναπροσαρμογής του χαρτοφυλακίου της και βελτιωμένης χρηματοδότησης των λιανεμπόρων. Η Google έπεσε εκτός της πεντάδας, όμως οι αποστολές της αυξήθηκαν κατά 16% χάρη στα Pixel 10 και Pixel 10a, ενώ η Huawei σημείωσε άνοδο 6% χάρη στις σειρές Mate 80, Nova 15 και Enjoy 90.
Η Counterpoint Research εκτιμά πως οι πιέσεις θα παραμείνουν. Οι παγκόσμιες αποστολές smartphone αναμένεται να υποχωρήσουν περίπου 14% για το σύνολο του έτους, με τις ελλείψεις μνήμης να συνεχίζονται πιθανώς έως το 2027.