Η Apple ετοιμάζεται να αυξήσει τις τιμές των συσκευών της λόγω του εκτοξευμένου κόστους μνήμης και αποθήκευσης, όπως δήλωσε ο Tim Cook στη Wall Street Journal. Ο απερχόμενος CEO της εταιρείας εξήγησε ότι η Apple δεν μπορεί πλέον να απορροφά τις αυξήσεις και αναγκάζεται να μεταφέρει μέρος του κόστους στους καταναλωτές.
Ο Cook δεν διευκρίνισε ποια προϊόντα θα επηρεαστούν ή πόσο θα αυξηθούν οι τιμές. Τα iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max που αναμένονται τον Σεπτέμβριο θα μπορούσαν να είναι ακριβότερα από τα αντίστοιχα iPhone 17 Pro, ενώ αυξήσεις ενδέχεται να δούμε και σε iPad και Mac στο άμεσο μέλλον.
Η εταιρεία έχει ήδη κάνει κινήσεις προς αυτή την κατεύθυνση. Η τιμή του Mac mini αυξήθηκε από 599$ σε 799$ με την κατάργηση του μοντέλου εισόδου, ενώ αρκετές διαμορφώσεις υψηλότερης βαθμίδας για Mac mini και Mac Studio έχουν επίσης αποσυρθεί.
Πίσω από τις αυξήσεις βρίσκεται η εκρηκτική ζήτηση για chips μνήμης και αποθήκευσης από εταιρείες AI, που έχει προκαλέσει ελλείψεις και εκτίναξη τιμών. Η εταιρεία ερευνών TechInsights εκτιμά ότι η Apple θα χρειαστεί να αυξήσει την τιμή του iPhone 18 Pro κατά περίπου 270$ για να διατηρήσει τα τρέχοντα περιθώρια κέρδους.
Ο Cook περιέγραψε την κατάσταση ως πρωτοφανή. «Δεν έχω δει κάτι ανάλογο σε πάνω από 40 χρόνια», δήλωσε, παρομοιάζοντας τις ελλείψεις μνήμης με φυσική καταστροφή που συμβαίνει μία φορά στον αιώνα. Η προσφορά chips έχει μειωθεί τη στιγμή που η ζήτηση εκτοξεύεται, ενώ οι κατασκευαστές μνήμης μεταφέρουν τεράστιες αυξήσεις στην Apple.
Η εταιρεία σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει τα κεφάλαιά της για να εξασφαλίσει περισσότερες μνήμες, χωρίς να αποκαλύψει όμως λεπτομέρειες. Αποκλείει ωστόσο το ενδεχόμενο κατασκευής δικών της εργοστασίων. «Ξέρουμε σε τι είμαστε καλοί», σχολίασε ο Cook.
Κατασκευαστές όπως η Samsung, η SK Hynix και η Micron αυξάνουν την παραγωγική τους ικανότητα, αλλά μεγάλο μέρος θα κατευθυνθεί σε chips για servers. Η ζήτηση σε συσκευές καταναλωτών αναμένεται να συνεχίσει να ξεπερνά την προσφορά, ιδίως καθώς η Apple χρειάζεται περισσότερη DRAM για τις νέες λειτουργίες AI. Η Apple παραμένει ένας από τους μεγαλύτερους αγοραστές μνήμης παγκοσμίως, αλλά φαίνεται διστακτική να κλείσει πολυετή συμβόλαια με μεγάλες προκαταβολές, όπως κάνουν οι εταιρείες AI. Αυξήσεις τιμών έχουν ήδη ανακοινώσει η Samsung, η Microsoft, η Sony και η Dell.